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2019年“賽程過半”,上半年來OEM企業表現如何?聽聽這些企業怎么說添加時間:2019-7-10 16:58:44

 據江西御醫堂婦科凝膠OEM了解,2019年上半年,在大部分OEM企業的客戶構成中,微商、電商客戶已占主導地位。


據行業人士透露,7月是行業淡季,化妝品店賣的少,OEM企業能獲取的訂單自然也不會太多,這些企業大多會利用這段時間,回顧上半年來的營收情況,根據上半年的企業表現來制定下半年的生產計劃和戰略。

因此,記者隨機選取了幾家OEM企業和消字號貼牌進行了一次簡單的調查,通過調查結果以此來展現2019年度上半年來供應鏈的大概表現。

瑩特麗:2018年營收超過7.8億歐元,訂單數量穩定增長

網紅經濟在經過前幾年的野蠻生長之后,再到如今勢頭漸漸平緩,不可否認的是改變行業的現有格局,同時,帶給瑩特麗最為明顯的變化是,在以往,瑩特麗的彩妝業務客戶中,從線下傳統渠道成長的品牌占到了95%的比重,而今這一比例下滑至10%,而微商、電商、門店自有品牌等渠道類品牌占據大頭。

據記者了解,瑩特麗2018年整體表現一如既往的優異,集團整體營收超過7.8億歐元,訂單數量穩定增長。就中國區而言,去年的增長勢頭達到了將近100%,其中微商和電商品牌,占到總業績的一半。服務這些品牌,對瑩特麗的反應速度要求很高,需要各個部門通力合作。

瑩特麗科技(蘇州工業園區)有限公司市場調研經理蔣倩翌表示,2019年上半年唇膏表現比較突出。瑩特麗今年的唇膏創新有了新突破,推出了定制化的唇膏頭設計,如鉆石切面唇膏,3D高清打印唇膏表面等。這項獨家技術,可以在唇膏表面進行精細的花紋雕刻、紋理設計等,賦予唇膏個性化特色。一經推出,廣受各類型客戶的青睞。

蔣倩翌告訴記者瑩特麗這一兩年來服務線上客戶也算是越來越得心應手,各類網紅和新銳品牌對自己的受眾自己的定位有了更加清晰的了解。“其實這對他們布局產品,推廣營銷等都是很有幫助的,包括對供應鏈而言,和他們的合作也更有方向性和針對性,合作也更具備可持續性。”

艾蓓集團:化妝品品類細分市場變得具有更大的發展前景,口紅依舊“能打”

隨著消費需求趨向于精細化,化妝品品類細分市場變得具有更大的發展前景,“網紅經濟”帶動小眾品牌的興起與消費價值的體現,品類不斷細分,讓許多品牌即便是守著自己的一畝三分地,也依舊足以施展拳腳,不僅僅品牌如此,單品爆發也將驅動著中小型OEM企業的發展。

廣州艾蓓生物科技有限公司彩妝事業部總經理鄧偉健向記者表示,根據艾蓓集團的消費者調研顯示:在彩妝領域,口紅,眉筆,眼線筆和粉底是最受消費者歡迎的,年輕人現在對眼影盤也開始比較關注。市場表現最突出的,還是口紅,這個品類最近比較熱賣的。

為何偏偏是口紅呢?

據記者了解,艾蓓集團研發創新中心研發團隊經過長時間的研發,申請了一項PLANTPURE的專利技術,配方采用天然來源的植物色素,這款100%植物精萃口紅不含有合成的色素,不含防腐劑,不含香精,具有高度的安全性,這項專利技術已經得到了多家國內外知名品牌的關注。

鄧偉健解釋道除開產品的核心競爭力之外,口紅這個單品類本身具有的“口紅效應”就是一種很有趣的經濟現象,也叫“低價產品偏愛趨勢”:大家在經濟不景氣的情況下仍有強烈的消費欲望,所以會轉而購買比較廉價的商品,口紅作為一種“廉價的非必要之物”,在這時對消費者起到了一種安慰的作用。再來,經濟衰退會讓一些人的消費降低,這樣手中反而會出現一些“小閑錢”,正好去買一些“廉價的非必要之物”。

狄寶娜集團:在社交新零售背景下,微電商、網紅流量明星訂單占比上升

記者今年5月份曾有幸再次拜訪到狄寶娜集團的莊儒孝董事長,在那次的采訪中,記者了解到,狄寶娜集團、多美生物、廣州美顏谷等多家企業開始著手 “網紅孵化”這一項目,“網紅孵化”是指,將“素人”通過一定的包裝后“蛻變”成能夠帶貨的“網紅”,一般整個項目企業會從前期策劃,再到產品孵化,最后到推廣招商一氣呵成

莊儒孝表示今年上半年整體營收相比去年略有提升,在社交新零售背景下,微電商、網紅流量明星訂單占比上升,狄寶娜也在針對網紅明星,定制開發適應其傳播特征、消費群體屬性的新品。

基于過去15年的發展軌跡,目前面膜類產品依然是狄寶娜代工業務的主營板塊,洗護類產品的訂單量增長率可觀。整個團隊也在傳統面膜洗護的基礎上,向外圍延伸開發,從概念、技術、包裝上做新產品開發。

芭薇股份:繼2016年掛牌新三板至今年均業績增長率達40%

芭薇股份繼2016年掛牌新三板后,交出了一份份亮眼的成績單,至今,年均業績增長率達40%,芭薇股份市場總監楊澤佳向記者表示, 2018年比2017年同期增長33%,2019年上半年來整體還是呈現增長的趨勢,“今年上半年芭薇的重心主要放在優化客戶結構上,每個月我們基本有220至260個網絡客戶,但代工的成本是相同的,所以我們更希望能篩選出一些高質量的客戶,能夠有長線思維的客戶。這樣做不但減少了代工壓力,同時,也能更好的服務每一個客戶。”

楊澤佳告訴記者,基本每個來找芭薇代工的新銳品牌都會要求自己的產品品類里要有面膜這一單品,所以上半年來,面膜這一品類一直處于上升勢態,精華液、乳、霜類表現較為穩健。

記者從楊澤佳口中了解到,除開基礎護膚產品,互聯網客戶還有化妝品跨界“大健康”產品的需求,近年來,有部分純粹出身化妝品的企業也漸漸拓展自己的業務版塊“觸電”保健品,口服液、酵素、膠原蛋白等“萬金油”產品也漸漸和化妝品搭上了邊。

“雖然大多企業都有涉及這兩方面的業務,但同時也存在著一些問題,例如兩個版塊的業務平行發展相對隔離,導致很難給客戶帶來1+1>2的收益。”楊澤佳說到。

可以說,部分OEM企業借著“新零售”的東風,找到了自己未來發展的新方向,就如同諾斯貝爾化妝品有限公司副總裁麥耀雅所說,“雖然行業沒有早些年那么景氣,但是只要一如既往的堅持,OEM企業一樣能夠健康蓬勃的繼續發展下去。”

 

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